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- 题名/责任者:
- 市场营销学/(英) 约翰·费伊, 戴维·乔布尔著 徐瑾, 王欣双, 苗欣等译
- 出版发行项:
- 大连:东北财经大学出版社,2017.01
- ISBN及定价:
- 978-7-5654-2626-1/CNY69.00
- 载体形态项:
- 444页:图;26cm
- 统一题名:
- Foundations of marketing
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛
- 个人责任者:
- 费伊 (Fahy, John) 著
- 个人责任者:
- 乔布尔 (Jobber, David) 著
- 个人次要责任者:
- 徐瑾 译
- 个人次要责任者:
- 王欣双 译
- 个人次要责任者:
- 苗欣 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- “十二五”国家重点图书出版规划项目
- 版本附注:
- 据原书第4版译出
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和东北财经大学出版社合作出版
- 责任者附注:
- 约翰·费伊, 国际知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家。戴维·乔布尔, 国际知名营销专家, 英国布拉德福德大学市场营销学教授。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书分为市场导向型组织、创造顾客价值、顾客价值的传递与管理三部分, 共12章, 主要内容包括营销的性质 ; 全球营销环境 ; 理解消费者行为 ; 营销调研和洞察顾客 ; 市场细分、目标市场选择与定位 ; 产品与品牌的价值创造等。
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