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- 题名/责任者:
- 品牌体验对消费者—品牌关系的影响研究/姚琦著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 成都:四川大学出版社,2022.03
- ISBN及定价:
- 978-7-5690-4132-3/CNY62.00
- 载体形态项:
- 173页:图;24cm
- 个人责任者:
- 姚琦 著
- 学科主题:
- 消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- 国家自然科学基金重点项目资助 国家自然科学基金面上项目资助 国家自然科学基金面上项目资助等
- 责任者附注:
- 姚琦, 管理学博士, 北京大学光华管理学院博士后, 重庆交通大学经济与管理学院营销学教授、博士生导师。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书不仅考虑了一般性品牌体验 (感官、情感、智力和行为) 变量对品牌关系的影响, 也对特殊品牌体验变量 (品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验) 的影响机制展开了探讨, 是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制—社会网络视角”的重要阶段性成果。
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