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题名/责任者:

战略品牌管理/让-诺埃尔·卡普费雷尔著 何佳讯等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.04

ISBN及定价:

978-7-300-27807-0/CNY79.00

载体形态项:

491页:图;26cm

并列正题名:

New strategic brand management advanced insights and strategic thinking

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

卡普费雷尔 (Kapferer, Jean-Noel) 著

个人次要责任者:

何佳讯 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

版本附注:

据原书第5版译出

责任者附注:

让-诺埃尔·卡普费雷尔, 巴黎高等商学院 (HEC Paris) 战略学教授, 拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位, 是品牌领域世界级专家之一。何佳讯, 华东师范大学教授、博士生导师, 经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长, 国家品牌战略研究中心主任。

提要文摘附注:

本书首先阐述品牌化属于战略层面问题, 之后凸显品牌识别与定位的重要性, 然后以品牌建设的过程为主线, 详细说明了品牌管理的步骤, 尤其是突出了品牌的长期管理, 最后介绍了品牌评估的方法。

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