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题名/责任者:

营销管理:提升顾客价值和利润增长的战略/(美) 罗杰·J. 贝斯特著 权小妍, 徐丽娟译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2017.7

ISBN及定价:

978-7-301-28231-1/CNY68.00

载体形态项:

475页:图;26cm

统一题名:

Market-based management : strategies for growing customer value and profitability

其它题名:

提升顾客价值和利润增长的战略

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

贝斯特 (Best, Roger J.) 著

个人次要责任者:

权小妍 译

个人次要责任者:

徐丽娟 译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713

版本附注:

据原书第6版译出

责任者附注:

罗杰·J. 贝斯特, 俄勒冈大学营销学荣誉退休教授, 加利福尼亚州立理工大学电子工程专业理科学士, 加利福尼亚州立大学海沃德分校MBA, 俄勒冈大学博士。权小妍, 管理学博士, 副教授, 毕业于大连理工大学, 现任山东商业职业技术学院商务管理系主任。徐丽娟, 工商管理硕士, 毕业于中国石油大学, 现任山东商业职业技术学院商务管理专业负责人。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从抽象的概念到操作简单且设计精巧有关营销知识的分析工具, 实现了理论与实践的完美结合, 融入了更直观的营销绩效评价、市场潜量的改变、消费新生代与市场细分、新技术的影响、顾客体验与价值创造、品牌战略、营销沟通与社交媒体等诸多新变化。新的营销思维涉及工业品的B2B定位策略、价值定价与定价策略、渠道价值方案、数字营销与社交媒体沟通等方面。新增企业案例为读者展现并深度剖析了新环境下营销新贵的成功实践和老牌企业的变革措施。新增大量营销指标, 论证了营销分析和营销指标的重要性, 并修订了关于如何使用营销指标的介绍。

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