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题名/责任者:

广告符号意义研究/梁建飞著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5115-5102-3 精装/CNY68.00

载体形态项:

216页:图;25cm

丛编项:

人民日报学术文库

个人责任者:

梁建飞 著

学科主题:

广告学-符号学-研究

中图法分类号:

F713

一般附注:

本书由2015年教育部人文社会基金项目“从文本到文化:广告符号意义研究”(15YJC860014)资助出版

提要文摘附注:

本书的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成,在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索,在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘,在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面,探索广告符号意义与社会文化互文,从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。

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