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题名/责任者:

广告学:原理与实务/(美) 桑德拉·莫里亚提 ... [等] 著 桂世河, 汤梅译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.11

ISBN及定价:

978-7-300-29690-6/CNY79.00

载体形态项:

395页:图;26cm

统一题名:

Advertising & IMC : principles & practice

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

莫里亚提 (Moriarty, Sandra) 著

个人责任者:

米切尔 (Mitchell, Nancy) 著

个人责任者:

伍德 (Wood, Charles) 著

个人责任者:

维尔斯 (Wells, William) 著

个人次要责任者:

桂世河 译

个人次要责任者:

汤梅 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 南希·米切尔, 查尔斯·伍德, 威廉·维尔斯

版本附注:

据原书第11版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

桑德拉·莫里亚提, 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授, 该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。桂世河, 武汉大学副教授, 硕士生导师。

提要文摘附注:

本书自1989年出版至今, 一直致力于回答广告如何行之有效。全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果。一定程度上把“传播”而不是“交换”当作营销的核心概念, 以此构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。

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