MARC状态:已编 文献类型:中文图书 浏览次数:79
- 题名/责任者:
- 战略品牌管理/让-诺埃尔·卡普费雷尔著 何佳讯等译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2020.04
- ISBN及定价:
- 978-7-300-27807-0/CNY79.00
- 载体形态项:
- 491页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 卡普费雷尔 (Kapferer, Jean-Noel) 著
- 个人次要责任者:
- 何佳讯 译
- 学科主题:
- 品牌战略-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 中图法分类号:
- F273
- 版本附注:
- 据原书第5版译出
- 责任者附注:
- 让-诺埃尔·卡普费雷尔, 巴黎高等商学院 (HEC Paris) 战略学教授, 拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位, 是品牌领域世界级专家之一。何佳讯, 华东师范大学教授、博士生导师, 经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长, 国家品牌战略研究中心主任。
- 提要文摘附注:
- 本书首先阐述品牌化属于战略层面问题, 之后凸显品牌识别与定位的重要性, 然后以品牌建设的过程为主线, 详细说明了品牌管理的步骤, 尤其是突出了品牌的长期管理, 最后介绍了品牌评估的方法。
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