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题名/责任者:

旅游目的地品牌评价与管理研究/王跃伟, 陈航著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6526-8/CNY58.00

载体形态项:

246页:图;24cm

并列正题名:

Research on destination brand evaluation management

个人责任者:

王跃伟 著

个人责任者:

陈航 著

学科主题:

旅游地-品牌-评价

学科主题:

旅游地-品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F590

一般附注:

本书受以下基金资助: (1) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“互联网环境下基于旅游者情感的目的地品牌评价体系研究”(编号: 16YJC630130)。(2) 辽宁省社会科学规划基金项目“互联网环境下辽宁乡村旅游地品牌定位与传播研究”(编号: L17BGL008)。(3) 辽宁省经济社会发展研究课题“大数据背景下辽宁文化旅游品牌定位与提升策略”(编号: 2019lslktqn-026)。(4) 辽宁省社科规划基金项目“大数据背景下基于旅游者感知的辽宁乡村旅游供给提升路径研究”(编号: L18BGL014)。

责任者附注:

王跃伟, 辽宁大学商学院旅游管理系副教授, 管理学博士, 硕士生导师。陈航, 沈阳理工大学经济管理学院副教授, 博士, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第231-244页)

提要文摘附注:

本书针对旅游目的地品牌评价与管理问题, 首先对旅游目的地品牌评价与管理的研究进展进行了梳理, 明确了旅游目的地品牌的概念, 对旅游目的地品牌评价、旅游目的地品牌价值、旅游目的地品牌生命周期、旅游虚拟品牌社群以及旅游目的地品牌危机管理等方面的研究进展进行了分析与评价。接下来的部分分为目的地品牌评价篇和目的地品牌战略篇两个篇幅进行论述。其中在目的地品牌评价篇中, 本书首先围绕互联网环境下旅游目的地品牌的评价问题展开, 介绍了互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系, 并以辽宁省的部分城市作为实例进行了研究; 其次, 对旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系进行了阐释; 再次, 对旅游目的地品牌流行度进行了研究, 运用Logistic方程对大连旅游品牌流行度进行了定量模拟; 同时, 对旅游虚拟品牌社群影响目的地网络品牌行为忠诚的作用机理进行了系统研究; 最后, 关注了互联网环境下旅游目的地品牌危机事件的网络舆情处理问题。在目的地品牌战略篇中, 本书以海岛型旅游目的地为例, 阐释了其品牌发展战略相关内容, 包括海岛旅游目的地品牌战略的相关概念、舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析、舟山市海岛旅游品牌生命周期研究、目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究、舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策等方面。

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