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题名/责任者:

营销调研/(美) 阿尔文·伯恩斯, 安·维克著 于洪彦, 金珏译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.11

ISBN及定价:

978-7-300-29691-3/CNY75.00

载体形态项:

365页:图;26cm

统一题名:

Marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

维克 (Veeck, Ann) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金珏 译

学科主题:

市场调查

中图法分类号:

F713.52

中图法分类号:

F713

版本附注:

据原书第9版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

阿尔文·伯恩斯, 现为荣誉教授 (退休) 。安·维克, 美国西密歇根大学营销学教授。

提要文摘附注:

本书高度融入信息技术。基于大数据和现代信息技术, 对研究设计、数据来源、数据收集、固定样本组、问卷设计、数据分析等均有所涉及, 并呈献具有操作性的讲解。其中一些内容还是营销调研实务的新内容, 如移动民族志、在线焦点小组、谷歌技术使用、在线固定样本组, 甚至固定样本组社区等。书中介绍的所有内容, 如调研问题的确定、计划书的撰写、数据收集、问卷设计等, 犹如资深经理在指导调研新手, 娓娓道来, 细细讲解。

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