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- 题名/责任者:
- 广告学原理与实务/威廉·维尔斯(William Wells)，桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)，南希·米切尔(Nancy Mitchell)著 桂世河，汤梅译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-300-17868-4/CNY75.00
- 载体形态项:
- 551页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- (美) 韦尔斯 (Wells, William) 著
- 个人责任者:
- (美) 莫里亚蒂 (Moriarty,Sandra) 著
- 个人责任者:
- ( ) 米切尔 (Mitchell, Nancy) 著
- 个人次要责任者:
- (回) 桂世河 (1971 ) 译
- 个人次要责任者:
- 汤梅 (女， 1976 ) 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713
- 版本附注:
- 据原书第9版译出
- 提要文摘附注:
- 本书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，为品牌传播提炼了10个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整个营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
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